UNIDAD 1: GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA

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1.1 Concepto de la mercadotecnia

1.2 Antecedentes de la mercadotecnia

1.3 Objetivos de la mercadotecnia

1.4 Funciones de la mercadotecnia

1.5 Aplicaciones y tipos de la mercadotecnia

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UNIDAD 2: MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

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2.1 El micro ambiente de la compañía

2.1.1 La compañía

2.1.2 Proveedores

2.1.3 Intermediarios de la mercadotecnia

2.1.4 Clientes

2.1.5 Competidores

2.1.6 Públicos

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2.2 El macro ambiente de la compañía

2.2.1 Ambiente demográfico

2.2.2 Ambiente económico

2.2.3 Ambiente natural

2.2.4 Ambiente tecnológico

2.2.5 Ambiente político

2.2.6 Ambiente cultural

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UNIDAD 3: MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

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Producto

3.1 El producto y la clasificación de productos

3.1.1 Características y atributos de los productos

3.1.2 Linea y mezcla de productos

3.1.3 Fases del ciclo de vida del producto

3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos

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Estrategia de precio

3.2 Concepto, naturaleza, e importancia del precio

3.2.1 Objetivos en la fijación de precios

3.2.2 Factores a considerar en la fijación de precio

3.2.3 Método de fijación de precios

3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios

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Estrategias de canales de distribución

3.3 Importancia de los canales de distribución

3.3.1 Comportamiento y organización del canal

3.3.2 Diseño de canales de distribución

3.3.3 Administración del canal

3.3.4 Distribución física

3.3.5 Logística y administración de la cadena de suministro

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Estrategia de promoción

3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia

3.4.1 Publicidad

3.4.2 Promoción de ventas

3.4.3 Relaciones publicas

3.4.4 Ventas personales

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